COMO INFLUYEN LOS COLORES EN LA FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA

INTRODUCCIÓN

En este Blog hablaremos sobre la influencia que tienen los colores en relación con la fotografía publicitaria. Entre lo que veremos serán los tipos de colores, la luz, influencia del color con la fotografía, escala Kelvin, entre otros temas relacionados con este Blog.

DESARROLLO

Tenemos que dejar claro algunas definiciones para así poder entender la relación del color en la fotografía.

LUZ: La luz es forma de energía que nos permite ver lo que nos rodea. Es toda radiación electromagnética que se propaga en formas de ondas en cualquier espacio. Existen diferentes fuentes de luz que las podemos clasificar en naturales y artificiales. En fotografía la luz se mide en la escala de Kelvin  (K) y existen varios filtros de luz, los cuales son: incandescente (2800 K) que es el tungsteno, Fluorescente (400 K), Luz de día (5500 K) y Nublado (6500 K), la luz en la escala Kelvin puede variar ya sea tirado la luz al color rojo o al color azul, dependiendo su intensidad.

COLOR: El Color es el aspecto de las cosas que es causado por diferentes cualidades de la luz mientras es reflejada o emitida por ellas. La psicología y filosofía muestran al color como un portador de expresión, efectividad, sensación, de cierto simbolismo y carácter, poseyendo su propio lenguaje y significado. El color como un influyente en el ser humano, cuando domina en el ambiente. Por ejemplo, estar de amarillo da un humor sereno y alegre, es una influencia positiva. 

En esta imagen se muestra un poco de la teoría del color, relacionados con los colores fríos y cálidos que están y sus combinaciones, así como las variaciones positivas y negativas de cada color respectiva con su temperatura.

FOTOGRAFÍA: Lenguaje de la imagen la mas reciente versión, de la mas antigua forma de comunicación gráfica. 

PUBLICIDAD: Difusión o divulgación de información, ideas u opiniones de carácter político, religioso, comercial, etc., con la intención de que alguien actúe de una determinada manera, piense según unas ideas o adquiera un determinado producto.

DISEÑO: Es una disciplina. sugiere una metodología y tiene como objetivo crear algo, cubriendo las necesidades que se encuentren.

La fotografía publicitaria es un medio por el cual se comunica y/o se transmite un mensaje en forma gráfica y que se promociona el producto con el fin de crear, promocionar y transmitir un mensaje, en este medio existe el foto diseño que es una fusión, la disposición de objetos para crear imagenes icónicas que den un mensaje a un publico. Así mismo el diseño fotográfico es una idea que construyes con un motivo cada cosa, que se manipula la luz, el color, se hace un boceto de la misma idea y por ultimo se busca un objetivo especifico que es transmitir un mensaje.

A continuación se muestra un vídeo en el cual se explica el color en relación al estado de animo:

Una de las principales funciones del color en publicidad es la de atraer la atención del público para despertar su interés. Es bastante corriente en el mundo de la publicidad que los colores se identifiquen con marcas concretas. 

Los colores fríos dan sensación de tranquilidad, de seriedad, de distanciamiento. Colores de este tipo son el azul, el verde, el azul verdoso, el violeta, cian, y a veces el celeste. Un color azul acuoso es perfecto para representar superficies metálicas. Verdes oscuros saturados expresan profundidad.

Simbología de los colores:

Violeta: Mejor amigo: amarillo

Características positivas: ambicioso, aristocrático, activo, frió, balanceado y compasivo.

Características negativas: equivoco, indiferente, arrogante, conflictivo, decadente, cruel, desesperado.

Azul: Mejor amigo: naranja.

Características positivas: aceptante, antiséptico, autoritativo, equilibrante, tranquilizante,cuidadoso.

Características negativas: deprimido, desesperado, nostálgico, melancólico, solitario.

Verde: Mejor amigo: rojo

Características positivas: aventurero, analítico, ambicioso, limpio, cómodo, convencional.

Características negativas: amargo, corrupto, deteriorado, envidioso, malvado, codicioso.

Amarillo: Mejor amigo: purpura

Características positivas: activo, ambicioso, alerta, brillante, precavido, animoso, claro.

Características negativos: precavido, cobarde, peligroso, decepcionado, derrotado.

Anaranjado: Mejor amigo: azul.

Características positivas: activo, ambicioso, alegre, comunicativo, competente.

Características negativas: exagerado, escandaloso, extenuante.

Rojo: Mejor amigo: verde.

Características positivas: activo, alerta, ambicioso, alegre, positivo, ardiente.

Características negativas: agresivo, enojado, apenado, malvado, perverso.

Psicología del color en el ámbito de ventas.

CONCLUSIÓN

En conclusión la luz, el color y la fotografía son esenciales en la fotografía ya que si una imagen no cuenta con los colores específicos y la luz necesaria que se busca para conseguir el objetivo de la fotografía no se lograría transmitir el mensaje esperado. 

Ademas los colores son esenciales en la publicidad ya que, los colores transmiten sentimientos, emociones, etc. y de ahí se puede lograr una buena composición al juntar los colores correctos y una luz adecuada, así como los elementos que saldrán en la fotografía de la publicidad.

Para terminar, es importante aprender los conceptos que se vieron al inicio de este Blog al igual que la psicología del color para conseguir el mensaje publicitario esperado.

HECHO POR: JORGE HEGEL RODRIGUEZ VARGAS.


LINKS CONSULTADOS:
https://es.wikipedia.org/wiki/Fotograf%C3%ADa_publicitaria
http://cdn2.hubspot.net/hub/457800/file-2196536522-jpg/PsicologiaDelColor.jpg
https://www.xatakafoto.com/colecciones/la-importancia-de-las-imagenes-en-la-publicidad